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Apresentação da funcionalidade de públicos-alvo com afinidades personalizados na Rede de Display da Google
3 de novembro de 2014
Nos últimos dois anos, lançamos os públicos-alvo com
afinidades
e os públicos-alvo
no mercado
, duas novas formas de ajudar os anunciantes a alcançar na Rede de Display da Google as pessoas mais recetivas às suas mensagens. Por exemplo, se estiver a anunciar um carro novo para 2015, os públicos-alvo com afinidades tornam possível alcançar os entusiastas de automóveis, enquanto os públicos-alvo no mercado permitem encontrar pessoas que estejam efetivamente a comprar um carro.
Apresentação da funcionalidade de públicos-alvo com afinidades personalizados
Nas próximas semanas, iremos implementar a nossa oferta mais recente deste conjunto - os públicos-alvo com afinidades personalizados. Esta funcionalidade proporciona a flexibilidade para alcançar exatamente o público-alvo que procura porque pode decidir quem pretende alcançar.
Os públicos-alvo com afinidades personalizados permitem aos anunciantes definir quem pretendem alcançar na Web, em qualquer tipo de ecrã. Ao ter em conta as paixões mais recentes e os interesses continuados dos consumidores, a sua mensagem alcança sempre as pessoas certas. Os públicos-alvo com afinidades personalizados funcionam em toda a Rede de Display da Google, que, segundo a ComScore, alcança mensalmente 94% da Web nos Estados Unidos e 89% dos utilizadores de Internet em todo o mundo.[1] À semelhança dos públicos-alvo com afinidades, os públicos-alvo com afinidades personalizados funcionam melhor com funcionalidades e formatos existentes, como
anúncios de interação
e
impressões visíveis
, e podem ser avaliados com os
relatórios Brand Lift
.
Em destaque
A Electronic Arts utilizou os públicos-alvo com afinidades personalizados para atrair os fãs de equipas específicas da NFL na sua recente campanha do
Madden GIFERATOR
. A solução de públicos-alvo com afinidades da Google oferece um segmento para fãs de futebol americano, mas a EA utilizou os públicos-alvo com afinidades para aumentar ainda mais a precisão. Criou 32 públicos-alvo com afinidades personalizados, um por cada equipa da NFL, para alcançar os fãs de equipas específicas com anúncios de visualização programados de acordo com a ação em tempo real no campo.
Alexis Cox, gestor de produto sénior da EA,
colaborou com a Google
para criar esta campanha inovadora. "Um dos nossos objetivos com o GIFERATOR era tornar o Madden parte da conversa sobre a NFL em tempo real. Os públicos-alvo com afinidades personalizados permitiram-nos ampliar o alcance do Madden com conteúdo de tempo real personalizado mantendo, simultaneamente, uma grande interação", declarou Cox.
Esta nova forma de personalizar uma campanha também se revelou música para os ouvidos de Kevin McCollum, produtor da peça Motown the Musical. Captar a atenção das pessoas que passam férias em Nova Iorque, com a miríade de atrações existente, é um desafio monumental.
A produção da peça Motown the Musical utilizou públicos-alvo com afinidades personalizados para localizar potencial público de teatro em Nova Iorque e registou ótimos resultados. McCollum afirmou, "Os públicos-alvo com afinidades personalizados da Google permitiram-nos alcançar os turistas de Nova Iorque numa escala e com uma eficácia sem igual noutra tecnologia e proporcionaram resultados fantásticos, sem custos adicionais".
"A utilização de públicos-alvo com afinidades personalizados resultou praticamente no dobro do desempenho das restantes campanhas que segmentavam os turistas de Nova Iorque este verão", declarou Kyle Fox, gestor de meios de comunicação digitais associado da SpotCo, a agência de Motown the Musical. "A configuração foi fácil e conseguimos manter a excelente otimização pessoal que esperamos do AdWords".
Informações mais completas
Melhoramos continuamente o AdWords para que lhe seja mais fácil alcançar o público-alvo certo e para fornecer informações sobre os públicos-alvo que está a alcançar. Quando criar um público-alvo com afinidades personalizado, passaremos a fornecer imediatamente estimativas das pessoas que poderá alcançar com dados demográficos detalhados, como a idade e o sexo, bem como as respetivas afinidades mais relevantes.
Verá o mesmo tipo de informações sempre que aceder às funcionalidades de interesses e remarketing com o botão +Segmentação no AdWords. Para saber mais, visite o
Centro de Ajuda do AdWords
.
Publicado por Jon Krafcik, Gestor de produto sénior, Display Ads
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