A Política de Sitelinks únicos será aplicada de forma mais proativa
27 de setembro de 2012
O facto de ter menos
sitelinks elegíveis pode impedir o seu anúncio de aparecer em formatos maiores
de 2 e 3 linhas, em que são exigidos mais sitelinks elegíveis. Não se esqueça
de que os formatos maiores são mais visíveis e têm taxas de cliques médias
(CTR) mais elevadas. E se não tiver o número suficiente de sitelinks elegíveis
na sua campanha, os seus anúncios não poderão apresentar quaisquer sitelinks.
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Os sitelinks valorizam os seus anúncios com a
apresentação de links diretos adicionais para páginas Web específicas que
pretenda promover. Os utilizadores chegam mais rapidamente a destinos
específicos no seu Website. E, em média, verá uma taxa de cliques superior para os seus anúncios.
Isto torna os sitelinks uma boa forma de melhorar o desempenho da sua campanha.
A
nossa política existente exige que cada sitelink de uma campanha
esteja associado a uma página de destino diferente. Isso significa que um
utilizador teria uma experiência da página de destino significativamente
diferente para cada sitelink.
Recentemente,
verificámos um aumento no número de sitelinks criados com os mesmos URLs da
página de destino ou com conteúdo idêntico. Por este motivo, a partir de hoje,
começaremos a aplicar a nossa política de forma mais proativa.
Como vai funcionar
Inicialmente, vamos
centrar-nos nos sitelinks novos e naqueles que altera. À medida que os seus
anúncios são apresentados, os nossos sistemas irão verificar se os seus sitelinks
cumprem os padrões da política. Os sitelinks que não cumprirem os padrões serão
impedidos de aparecer.
Impacto no formato e no desempenho
Para aumentar as
hipóteses de apresentar mais sitelinks com os seus anúncios, recomendamos o
carregamento de 6-10 sitelinks únicos em cada uma das suas campanhas.
O facto de ter menos
sitelinks elegíveis pode impedir o seu anúncio de aparecer em formatos maiores
de 2 e 3 linhas, em que são exigidos mais sitelinks elegíveis. Não se esqueça
de que os formatos maiores são mais visíveis e têm taxas de cliques médias
(CTR) mais elevadas. E se não tiver o número suficiente de sitelinks elegíveis
na sua campanha, os seus anúncios não poderão apresentar quaisquer sitelinks.
Aplicação futura para os sitelinks existentes
Sabemos que a
verificação e a correção manuais das entradas duplicadas dos sitelinks e dos
URLs de páginas de destino existentes poderão exigir algum tempo e alguma
coordenação. Por esse motivo, adiaremos a aplicação proativa para os sitelinks
existentes durante alguns meses. Mas não deixe tudo para a última hora. E
lembre-se de que qualquer sitelink que adicionar ou alterar será imediatamente
sujeito à aplicação proativa.
Introdução
Sugerimos que faça
uma verificação básica e comece pelas campanhas que mostram sitelinks com mais
frequência. Estas são provavelmente as campanhas com palavras-chave de marca,
como o nome da sua empresa e dos seus produtos e serviços mais conhecidos.
Veja como pode
fazê-lo através da interface do AdWords.
- Inicie sessão na interface do AdWords e clique no separador "Extensões de Anúncio".
- Selecione "Extensões de Sitelinks" no menu pendente.
- Ordene as extensões de sitelink por impressões ou cliques clicando no cabeçalho da coluna.
- Clique em cada sitelink na campanha superior e siga-o até à respetiva página de destino (não cobramos estes cliques).
- Se existirem, corrija os sitelinks duplicados colocando o cursor do rato sobre a área da extensão e clicando no ícone de lápis.
Pode
seguir este processo para cada campanha da sua conta. Se pretender ser o mais
rigoroso(a) possível, terá de comparar os destinos no separador Anúncios e
Palavras-Chave com os dos seus sitelinks para cada campanha.
Para mais detalhes ou ajuda com os sitelinks, visite o Centro de Ajuda do AdWords ou contacte o Suporte ao cliente do AdWords.
Publicado por Mark Martel, a Equipa do Google Ads