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A Segmentação Regional Muda Drasticamente
31 de outubro de 2011
Atualmente, muitas empresas utilizam a segmentação regional nas suas campanhas de anúncios on-line para alcançar os clientes certos e melhorar o desempenho da campanha. Por exemplo, a agência on-line iProspect utiliza a segmentação regional para focar em áreas geográficas de elevado desempenho para o seu cliente Talbots. Por conseguinte, conseguiram baixar o seu custo por clique (CPC) em 36 por cento, o que gera tráfego de maior qualidade a um custo mais baixo.
Para fornecer uma experiência ainda melhor aos nossos anunciantes, associámos a funcionalidade de segmentação regional dentro do AdWords ao Google Maps. Isto permitir-nos-á fornecer mais informações acerca de localizações, efetuar sugestões relevantes de localizações e melhorar o nível de precisão da nossa segmentação regional. Consideramos que estas alterações tornarão a segmentação regional uma ferramenta ainda mais útil para melhorar os seus resultados da campanha.
Hoje apresentamos a primeira destas alterações -- uma mudança na interface da segmentação regional dentro do AdWords. A nova Ferramenta de Segmentação Regional facilitará a descoberta e a obtenção de mais detalhes em potenciais localizações de segmentação.
Descobrir localizações com facilidade
Suponhamos que pretende segmentar a sua mais recente campanha do AdWords na cidade de Lisboa. No seu separador Definições da Campanha verá instantaneamente sugestões de pesquisa úteis à medida que escreve “Lisboa” na caixa de pesquisa na secção de segmentação regional. As sugestões incluem (1) correspondências como a cidade de Lisboa, (2) localizações que incluem Lisboa (como o distrito de Lisboa) e (3) localizações relacionadas que podem ser perto da localização que introduziu, que têm um nome semelhante ou que incluem uma localização com um nome semelhante. Em seguida, pode escolher as opções que fazem mais sentido para a sua empresa e efetuar rapidamente a seleção adequada.
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Também pode visualizar as suas localizações através de um mapa que mostra limites de localização mais detalhados. A nova ferramenta também lhe permite visualizar os limites de várias localizações selecionadas em simultâneo, para que possa ver a área coberta pela cidade de Lisboa (área menor sombreada a azul) relativamente a toda a área metropolitana de Lisboa (área maior sombreada a cinzento). Assim que escolher uma localização, pode facilmente adicionar, excluir ou visualizar localizações próximas clicando nas hiperligações adequadas.
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Mais detalhes nas localizações
Atualmente disponibilizamos
números referentes à audiência
para o ajudar a estimar um público-alvo dentro do segmento selecionado. Estes números referentes à audiência baseiam-se no número de utilizadores observados em propriedades da Google e pode diferir significativamente dos dados populacionais do censo. A estimativa de audiência só deve ser utilizada como uma orientação geral para o ajudar a determinar o número relativo de utilizadores numa segmentação regional, em comparação com outras localizações. Por exemplo, pode ver na captura de ecrã abaixo que segmentar a área metropolitana do Porto pode resultar numa audiência três vezes superior à segmentação da cidade do Porto.
Além disso, utilizaremos a etiqueta ‘
Audiência limitada
’ para indicar localizações onde não possamos associar utilizadores a uma localização selecionada com base no endereço do Protocolo de Internet (endereço IP) dos respetivos aparelhos. Nestes casos, utilizaremos sobretudo os dados de intenção do utilizador em vez dos dados de localização do aparelho para segmentar estas localizações.
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Quando segmentar um raio (também conhecido como segmentação por proximidade), apresentaremos ‘Localizações nesta segmentação’ para que saiba exatamente as áreas abrangidas no seu raio. Também pode optar por ‘Adicionar tudo’ nas localizações individuais dentro do raio.
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Alterações Adicionais
Alem das novas funcionalidades mencionadas acima, eis mais algumas alterações a ter em consideração quando planear a sua campanha.
Limites de segmentação regional aumentados
: Aumentámos os
limites de segmentação regional
de 300 para 10 000 localizações (mais 500 segmentações por proximidade adicionais) por campanha.
Migração de segmentação de polígonos
: Para as segmentações de polígonos já existentes, verá um logótipo ‘remoção de funcionalidade planeada’ que significa que continuaremos a suportar esta funcionalidade até ao fim do ano. Recomendamos a utilização da funcionalidade
Segmentar um raio
que lhe permite agora adicionar localizações dentro da segmentação por área. Também pode executar um
relatório de desempenho geográfico
para obter uma ideia das localizações que receberam tráfego dentro das formas personalizadas e segmentar essas localizações individuais.
Esperamos que goste da nova Ferramenta de Segmentação Regional e explore novas formas de utilizar relatórios geográficos e de segmentação regional para otimizar as suas campanhas. Como sempre, agradecemos os seus comentários através da hiperligação Contacte-nos no AdWords e recomendamos que reveja as nossas
FAQs
através do Centro de Ajuda do AdWords para obter mais detalhes.
Postado por Smita Hashim, Gestor de Produto do Grupo Qualidade Local dos Anúncios
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