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Otimização - Parte 1
21 de junho de 2011
Quando trabalha na otimização e no melhoramento da eficácia de algumas das contas dos seus anunciantes, pode encontrar uma grande variedade de problemas. E embora muitos destes problemas tenham características específicas, a maioria pode ser resolvida através de abordagens gerais. Neste artigo tentarei descrever brevemente os aspetos de uma conta que são o centro da nossa atenção durante a otimização inicial. Agora qualquer anunciante pode vestir a pele de um especialista em otimização e efetuar uma configuração básica da conta.
1. Estrutura da Conta
Campanha 1, Grupo de anúncios N.º 1. Habitualmente é aqui que a estrutura de uma conta começa e termina. Mas ter a estrutura da conta adequada é a base para tudo. Sem ela, a otimização é inconsequente. Não se constrói uma casa a partir do telhado. Deste modo, antes de continuar, certifique-se do seguinte:
- A sua Campanha publicitária é a "janela" para o seu Web site, refletindo os tipos de produtos e serviços que oferece.
- Configurou parâmetros globais (segmentação, orçamento) ao nível da
Campanha
.
- Configurou
Grupos de anúncios
diferentes dedicados a cada um dos produtos.
Grupos de anúncios
com um tema único ou destinados apenas a um grupo de visitantes são agrupados ao nível da
Campanha
. Não se preocupe se tiver um grande número de
Grupos de anúncios
, é sinal que tem uma conta eficaz.
2. Anúncios
É habitual os anunciantes dizerem "Venha ver. Acha que este anúncio é bom?" É difícil responder a esta pergunta objetivamente. Escrever anúncios é um processo criativo. A exclusividade de cada anúncio no AdWords é exatamente o que o torna interessante, tanto para os visitantes como para os anunciantes. Ao mesmo tempo, também precisa de garantir que o seu anúncio é simples, mas profissional. A clareza do significado, a ausência de erros gramaticais e a exclusividade podem tornar o seu anúncio interessante e atrativo para os visitantes.
- Crie dois ou três anúncios em cada
grupo de anúncios
e coloque-os on-line um de cada vez. Isto permitir-lhe-á avaliar a eficácia de cada anúncio.
- Utilize expressões apelativas como "Entrega Gratuita", mas certifique-se de que é mesmo gratuita.
- Regra geral, os anúncios funcionam melhor se o
URL de destino
conduzir ao produto anunciado e não à página inicial do Web site. Se o visitante procurar um frigorífico, não se irá interessar por tábuas de engomar.
3. Palavras-chave
As palavras-chave são uma ponte que liga o visitante ao seu anúncio e Web site. Deste modo, uma lista de palavras-chave eficaz é uma garantia de que o seu anúncio só será apresentado aos visitantes interessados. De igual modo, o índice de qualidade de uma palavra-chave tem impacto direto no custo por clique: quanto mais elevado o índice de qualidade, mais reduzido será o custo por clique: sempre e sem exceções. Assim, deve considerar o seguinte quando criar uma lista de palavras-chave:
- Na maioria dos casos, o
grupo de anúncios
não deve conter mais de 10 a 20 palavras-chave. Se a sua lista de palavras-chave se tornar significativamente maior, é uma indicação clara de que o grupo de anúncios não está definido com a restrição suficiente. Pode ser boa ideia dividir este grupo em dois ou três grupos.
- Primeiro, pode aproveitar ideias para palavras-chave do seu próprio Web site ou da sua experiência anterior. Vista a pele dos visitantes e tente perceber que palavras utilizariam para procurar o seu produto. Se não tiver mais ideias, a "Ferramenta de Palavras-chave" pode ajudá-lo com sugestões (separador
Relatórios e Ferramentas
).
- As palavras-chave negativas são suas amigas. Ajudam-no a filtrar as pesquisas inúteis e evitam gastar dinheiro a mais. Através da função "Ver termos de pesquisa..." do separador
Palavras-chave
, pode saber quais são os termos de pesquisa irrelevantes e adicionar palavras-chave negativas. Isto também o irá ajudar a encontrar novas ideias para palavras-chave. Filtrar os termos de pesquisa não é só o único princípio básico de qualquer esforço de otimização, é também uma tarefa de rotina que terá de efetuar ocasionalmente. Não há como fugir a isso.
Executar as tarefas referidas acima permite-nos usufruir de uma base sólida: uma conta estruturada com anúncios e palavras-chave eficazes. Nos artigos seguintes, poderá ler acerca da segmentação geográfica, lances e orçamentos, posicionamentos de anúncios e como controlar o desempenho das suas campanhas.
Postado por Aleksei Petrov, Equipa do AdWords
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