Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Personalizar a gestão de contas com os Scripts do AdWords
7 de junho de 2012
Sabemos que está sempre à procura de formas mais eficazes para gerir a sua conta do AdWords. Também temos conhecimento de que muitos dos anunciantes gostariam de utilizar os próprios dados externos para tomar decisões acerca das respetivas contas do AdWords. É com grande satisfação que anunciamos hoje a edição limitada de Scripts no AdWords. Agora pode escrever programas JavaScript simples para efetuar alterações à sua conta do AdWords.
Com os Scripts, pode:
● Utilizar dados de inventário externos para alterar lances ou suspender/reativar palavras-chave
● Exportar estatísticas da conta para uma folha de cálculo a partir da qual pode criar relatórios e visualizações.
● Utilizar tendências de estatísticas ao longo de várias semanas para alterar lances de palavras-chave ou grupos de anúncios
Os Scripts são executados na infraestrutura do
Script do Google Apps
, sendo que estamos a ativar a integração do Script Apps com três serviços: pode utilizar o
Google Folhas de Cálculo
e o
Obtentor de URLs
para integrar com dados externos, bem como
enviar por email
os resultados de uma execução de script do próprio script.
Para começar a utilizar os Scripts, selecione "Automatização" e, em seguida, "Scripts" na barra de ferramentas à esquerda:
Para tirar o maior partido dos Scripts, recomendamos que a pessoa que estiver a gerir a conta tenha conhecimentos básicos de JavaScript.
Nas próximas semanas, planeamos ativar esta funcionalidade para todos. Consulte o nosso
Website para programadores
para obter mais documentação relativamente aos Scripts.
Postado Por Prashant Baheti, Gestor de Produto do AdWords
Utilizadores do AdWords Editor: Migrar para a v9.7.1 antes de 12 de junho de 2012
1 de junho de 2012
A partir de 12 de junho de 2012, as versões do AdWords Editor 9.0 e posteriores deixarão de estar disponíveis. Após esta data, as alterações efetuadas através destas versões não serão implementadas na sua conta do AdWords. Transfira a versão mais recente (9.7.1.) logo que lhe seja possível, mas não depois de 12 de junho de 2012.
Pode atualizar para a versão 9.7.1 através do pedido de atualização automático ou transferir a versão mais recente a partir do
web site do AdWords Editor
. Depois de instalar a nova versão, necessitará de
transferir novamente a sua conta
. Para preservar os seus comentários e as alterações não publicadas, selecione a opção "Fazer Backup e Atualizar" no pedido de atualização automático, em seguida,
importe o ficheiro da cópia de segurança
depois de transferir a conta.
Para obter uma lista completa das alterações específicas da versão, consulte as nossas
notas de lançamento
. Para ver que versão está a utilizar, vá para o menu Ajuda > Acerca do AdWords Editor
Postado por Daniel Silva, Equipa do Google AdWords
Novas Alterações à Rotação de Anúncios
9 de maio de 2012
O AdWords disponibiliza atualmente três definições de rotação de anúncios: otimizar para cliques, otimizar para conversões e alternar uniformemente. A utilização da definição "alternar" para a rotação de anúncios é útil para testar novos criativos, mas quando aplicada indefinidamente pode inibir o desempenho do anunciante e apresentar aos utilizadores anúncios menos relevantes.
A partir da próxima semana, a definição "alternar" da rotação de anúncios vai ser alterada. Em vez da rotação de criativos durante um período de tempo indefinido, com esta definição a rotação decorrerá apenas durante um período de 30 dias. Depois dessa data, a definição será otimizada para mostrar os anúncios que deverão gerar mais cliques. Sempre que um criativo é ativado ou editado, os anúncios nesse grupo de anúncios serão alternados de um modo mais uniforme durante um novo período de 30 dias.
Esta alteração será implementada na próxima semana. Nessa altura, os grupos de anúncios com criativos que não tenham sido adicionados nem modificados nos últimos trinta dias serão afetados pelo comportamento desta nova rotação de anúncios. Caso contrário, esta alteração será iniciada 30 dias após o último criativo ter sido ativado ou editado.
Esta alteração permitir-nos-á fornecer aos utilizadores a experiência publicitária mais relevante e deverá ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho das respetivas contas do AdWords. Para mais informações acerca desta alteração, visite este
artigo no Centro de Ajuda do AdWords
.
Postado por Karen Yao, Gestora de Produto Sénior
Organize os seus Dados com as Etiquetas do AdWords
4 de maio de 2012
É com grande satisfação que anunciamos o lançamento de
etiquetas na conta
. A partir desta semana, pode organizar as palavras-chave, anúncios, grupos de anúncios e campanhas da sua conta em grupos personalizados, para que possa filtrar e criar facilmente um relatório dos dados mais interessantes para si. Para ver as oportunidades permitidas pelas etiquetas, vejamos o caso do João.
O João é um revendedor online que vende equipamento e acessórios para homem e mulher. Tem campanhas para calçado, vestuário e malas para cada um dos seus três principais mercados (Lisboa, Cascais e Porto) e, dentro das campanhas, tem grupos de anúncios em separado para palavras-chave genéricas e de marca. Esta estrutura (por exemplo, Lisboa - Calçado - Genérico e Cascais - Calçado - Genérico) significa que utiliza os mesmos anúncios e palavras-chave em partes diferentes da sua conta. Até hoje, o João não conseguia ordenar facilmente a sua conta nem executar um relatório para comparar o nível de vendas de ténis em diferentes localidades.
Agora, o João pode criar a etiqueta "ténis" e aplicá-la a todas as palavras-chave relacionadas com ténis na sua conta. Pode filtrar por esta etiqueta no separador Palavras-Chave para ver apenas as palavras-chave "ténis" ou pode executar um relatório de etiquetas da palavra-chave para agregar o desempenho por etiqueta. Estes relatórios permitem-lhe comparar, por exemplo, o desempenho dos ténis em relação a outro calçado, ou a outros grupos com etiquetas.
Pode utilizar etiquetas para organizar os elementos da campanha como desejar. Crie relatórios sobre o desempenho de palavras-chave da marca versus o desempenho de todas as palavras-chave não relacionadas com a marca. Meça o desempenho dos anúncios que referem “avaliação gratuita” versus anúncios que mencionam “demonstração gratuita”. Ou coloque etiquetas nas suas palavras-chave favoritas para que possa revê-las facilmente no início do dia.
As etiquetas serão implementadas esta semana em todas as contas do AdWords. Para mais informações, visite o
Centro de Ajuda do AdWords
.
Postado por Jon Diorio, Gestor de Produto Sénior
Mais anúncios relevantes para o local, menos trabalho
1 de maio de 2012
As campanhas locais são questões cruciais para muitas empresas; quer se trate de obter direções ou de procurar um número de telefone, é cada vez maior o número de pessoas que procuram informações locais online. De facto, mais de 20% das pesquisas do Google estão relacionadas com a localização e as pessoas agem frequentemente com rapidez nas pesquisas locais. Estudos realizados demonstram que
88% das pessoas que pesquisam informações locais através dos smartphones efetuam ações no prazo de um dia
.
Para o ajudar a criar anúncios mais relevantes para clientes locais, apresentamos uma melhoria às Extensões de Localização. Pode agora inserir automaticamente informações locais como a cidade, o número de telefone e o código postal no texto do anúncio.
Tornar os anúncios relevantes a nível local
Se está a executar Extensões de Localização, pode utilizar a inserção de localização para adicionar parâmetros locais ao título do anúncio, ao URL de visualização e/ou URL de destino. Substituiremos o parâmetro do seu anúncio por informações que correspondem à sua Extensão de Localização. Podemos detetar a localização baseada no local onde o cliente estiver fisicamente localizado ou por localizações geográficas pelas quais demonstrou interesse.
Eis um exemplo de um anúncio sem inserção de localização; em seguida, verá um exemplo de um anúncio que utiliza inserção de localização no texto do anúncio e no URL de visualização.
Anúncio sem inserção de localização
Anúncio com inserção de localização
O código utilizado no segundo exemplo é o seguinte: “Encontre uma Loja {lb.city:Local} ou Compre Online - Envio Gratuito Hoje!” para o texto do anúncio e "www.retalhista.com/{lb.city:Local}" para o URL de visualização.
É necessário ter as Extensões de Localização configuradas e a funcionar para ativar a inserção de localização . A inserção de localização funcionará mesmo que as suas Extensões de Localização
não sejam apresentadas devido a outras extensões
.
Simplificar a Gestão de Campanhas
Ao utilizar a inserção de localização, deixa de ser necessário criar vários anúncios para várias localizações. Basta configurar as Extensões de Localização, inserir os seus parâmetros e a funcionalidade de inserção de localização fará o resto.
"Temos tido
um incrível sucesso
na personalização manual dos nossos criativos com informações locais para os nossos principais mercados, o que demonstra que os clientes pretendem resultados com relevância local no que diz respeito a serviços como o de armazenamento," afirmou Chris Laczi, Diretor de Publicidade, Uncle Bob's Self Storage. "Por esse motivo, estamos realmente entusiasmados com a inserção de localização. Simplificará a tarefa de criação de anúncios personalizados a nível local para as nossas mais de 400 localizações e esperamos que melhore de forma significativa a taxa de conversão desses anúncios".
Para saber mais acerca da inserção de localização e das Extensões de Localização, visite o nosso
centro de ajuda
. Esta funcionalidade é suportada pela versão mais recente da API do AdWords e o suporte para o AdWords Editor estará disponível na próxima versão.
Postado por Brett McLarnon, Engenheiro de Software
Conheça o novo programa de Principais Colaboradores da Comunidade do AdWords
24 de abril de 2012
Deverá ter notado que alguns membros da Comunidade do AdWords são verdadeiros especialistas do AdWords e marketing online. Não só participam ativamente nas discussões, como também estão prontos a ajudar outros membros, o que proporciona um enorme benefício à Comunidade. Por isso, criámos o Programa de Principais Colaboradores do AdWords para recompensá-los pelos seus esforços.
Os membros da comunidade qualificados para o programa recebem o título de Principal Colaborador nos fóruns, o que ajuda a mostrar ao mundo o seu estatuto de especialistas do AdWords. Outros benefícios incluem:
Um perfil na nossa
página de Principais Colaboradores do Google AdWords
.
Acesso a fóruns privados com membros da equipa do Google.
Participação no programa Trusted Testers para testar novos recursos interessantes antes dos outros utilizadores.
Atualizações de produtos diretamente da equipa do AdWords.
Hangouts com os Gerentes da Comunidade do AdWords no
Google+
.
Treinos administrados pela equipa do AdWords.
Em 2011, para além desses benefícios, convidámos os Principais Colaboradores a visitarem o Googleplex, em Mountain View, Califórnia, para o Encontro de Principais Colaboradores. Foi uma oportunidade para os Colaboradores conversarem com executivos da Google e Gerentes de produto do AdWords e oferecerem valiosas ideias às nossas equipas.
Os Principais Colaboradores também estão qualificados para obter o selo anual de Principal Colaborador do AdWords para colocarem nos seus websites. É uma outra forma de mostrarem os seus conhecimentos do AdWords, e só é concedido aos Colaboradores que vão além na sua contribuição à Comunidade.
Os vencedores do selo anual de Principal Colaborador do AdWords acabaram de ser anunciados. Parabéns a:
Érico Franco
Henrique Giacomitti
Alan David
Nuno Mota
Visite a
Comunidade do Google AdWords
para saber mais sobre o
programa de Melhores colaboradores do Google AdWords
e conhecer os nossos
Melhores colaboradores
.
Postado por SoAndSo, SoAndSo Team
Postado por Daniel Silva, Gerente da Comunidade do AdWords
Novo comportamento de correspondência para palavras-chave de correspondência exata e de expressão
18 de abril de 2012
Considere estas três palavras-chave de correspondência exata e de expressão no AdWords.
1. [protetor solar à prova de água]
2. "proteção de postes"
3. [máquina de café individual]
Agora observe estas duas linhas de consultas de pesquisa.
1. protetor solar à prova de água; comprar proteção de postes; máquina de café individual
2. protetor solar à pova de água; comprar proteções de postes; máquina de café individualizada
Atualmente, apenas as consultas de pesquisa na primeira linha (1) são consideradas
correspondências e permitem acionar um anúncio que pode ser apresentado nos resultados.
As variantes próximas presentes na segunda linha (2) não são consideradas correspondências
pelo AdWords apesar da semelhança na intenção do utilizador.
Esta situação será alterada brevemente. A partir de meados de Maio, as palavras-chave de
correspondência exata e de expressão corresponderão a variantes próximas, incluindo erros
ortográficos, formas no singular/plural, temas, acentos e abreviaturas. Com base na nossa
pesquisa e em testes, consideramos que estas alterações serão amplamente vantajosas para
os utilizadores e anunciantes.
Enfoque na intenção do utilizador
As pessoas não são corretores ortográficos nem dactilógrafos perfeitos. Pelos menos 7% das
consultas de pesquisa contêm um erro ortográfico e, quanto maior for a consulta, maior a taxa de erros.
Mesmo escrevendo sem quaisquer erros ortográficos, duas pessoas utilizam com frequência
variações ligeiramente diferentes para pesquisar a mesma expressão, como "scooters para miúdos" e "scooters para crianças" ou "chão em bambu" e "soalho em bambu".
Os sistemas de pesquisa orgânica do Google detetam e compensam a ocorrência de erros
ortográficos e variantes próximas.
Temos a noção de que os utilizadores ficam mais satisfeitos quando obtêm resultados de
pesquisa que refletem a intenção e os ajudam a alcançar a ação pretendida, mesmo
não se tratando de uma correspondência precisa do que escreveram. Por conseguinte, alargaremos este comportamento aos anúncios.
Vantagens para muitos anunciantes, controlo para todos
As nossas experiências demonstraram que, em média, o novo comportamento de correspondência
aumentou os cliques de pesquisa do AdWords em média 3% com CPCs comparáveis, em contas com um terço, ou mais, dos respetivos cliques provenientes de correspondências exatas e de expressão. Lembre-se de que os resultados podem variar conforme o anunciante.
Temos vindo a testar este novo melhoramento com os anunciantes e os participantes têm visto resultados positivos. “Anteriormente, gastávamos muito tempo a garantir que incluíamos centenas de versões de erros de escrita da marca e a incluir as formas verbais das nossas palavras-chave", afirmou Dana Freund, Senior SEM Manager da GameDuell. "Com os melhoramentos na correspondência exata e de expressão, já não temos de nos preocupar com estas palavras-chave. Obtemos impressões mais relevantes para um número mais baixo de palavras-chave e temos poupado um tempo significativo".
Se pretender não optar pela possibilidade de obter mais cliques e preferir manter o
comportamento de correspondência atual na sua campanha, continuará a ter essa opção. Nas próximas semanas, começaremos a implementar controlos que lhe permitirão ajustar as suas opções de correspondência de palavras-chave. Assim que estiverem disponíveis, inicie sessão no AdWords e selecione o separador definições da campanha. Em "Definições avançadas", selecione Opções de correspondência de palavras-chave:
Lembramos que estes controlos começarão a ser implementados nas próximas semanas em todas as contas do AdWords. Contudo, para que não restem dúvidas, o novo comportamento de correspondência apenas será efetivamente iniciado em meados de maio.
Para mais detalhes acerca do comportamento de correspondência de palavras-chave, das alterações a relatórios e de outras perguntas frequentes, visite o
Centro de Ajuda do AdWords
.
Postado por Jen Huang, Gestora de Produto do AdWords
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