Em resumo
Com esta expansão de variantes aproximadas, já não tem de criar nem manter listas de palavras-chave de correspondência exata reformuladas e reordenadas para obter a cobertura pretendida. Se já utiliza variações de palavras-chave reformuladas ou reordenadas, o AdWords vai continuar a preferir utilizar as palavras-chave que são idênticas às consultas de pesquisa. As palavras-chave de correspondência de expressão não estão incluídas nesta atualização.
A partir de agora, utilize as RLSA, os Lances inteligentes, o relatório de termos de pesquisa e as palavras-chave negativas para ajudar a moldar o seu tráfego e a reduzir os custos. Para saber mais acerca desta e de outras estratégias que possam ajudar a tirar maior partido desta alteração, consulte as nossas práticas recomendadas para palavras-chave.
Publicado por Miguel Villalobos, administrador de produto, palavras-chave de pesquisa
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1 Dados internos da Google, análise global
2 Por enquanto, esta alteração só afeta palavras-chave em inglês e em espanhol. Ao longo de 2017, irá estender-se a outros idiomas.
3 Dados internos da Google, tráfego agregado
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Explicação clara do problema: O artigo reconhece que é difícil para os anunciantes alcançar os seus clientes com as palavras-chave de correspondência exata, devido às ligeiras variações na forma como as pessoas pesquisam.
Apresentação das variantes aproximadas como solução: As variantes aproximadas permitem que as palavras-chave de correspondência exata correspondam a consultas com a mesma intenção, mesmo que as palavras sejam reordenadas ou que existam palavras funcionais diferentes.
Evidências de sucesso: O artigo fornece exemplos de como as variantes aproximadas podem aumentar o número de cliques e manter as taxas de cliques e de conversão equiparáveis.
Instruções claras para começar: O artigo fornece informações sobre como as variantes aproximadas serão implementadas e como os anunciantes podem tirar o máximo proveito delas.
Acredito que a expansão das variantes aproximadas é uma mudança positiva que tornará as campanhas de pesquisa mais eficientes e eficazes.
khalidelarbi
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