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Boas Festas: esta é a altura das grandes transferências, por isso, certifique-se de que inclui a sua aplicação nas atividades desta época
25 de novembro de 2015
A época festiva está prestes a começar e constitui uma oportunidade única para os profissionais de marketing de aplicações. Nesta altura, há mais pessoas a fazer compras nos dispositivos móveis em
momentos de compra
e as vendas de telemóveis costumam disparar perto do Natal e no próprio dia 25. Milhões de aplicações vão ser transferidas à medida que as pessoas personalizam os novos dispositivos. Além disso, as compras não terminam após o Natal. O período pós-festas é enorme, com 58% dos compradores a planearem aproveitar os saldos e as promoções que ocorrem após a época festiva.[1]
Principais sugestões para umas Boas Festas
Para um profissional de marketing de aplicações, o aumento do tráfego e das compras antes e após as festas é um autêntico presente, pelo que reunimos os nossos especialistas no sentido de o ajudar a preparar-se para o que aí vem. Veja as nossas 4 principais sugestões para garantir que está no lugar certo à hora certa nesta época festiva.
1. Aproveite o aumento de dispositivos móveis nesta época ao apresentar
Campanhas de aplicações universais
Com apenas uma campanha, pode incentivar a descoberta da aplicação em toda a Rede Google. Incentive as instalações da aplicação com o seu CPI alvo durante todo este período de pico na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google. É uma campanha rápida e fácil de configurar e alcança clientes, quer estejam já numa aplicação, a pesquisarem novas aplicações, a verem vídeos do YouTube ou a navegarem na Web.
2.
Aumente a sua presença na Play Store no dia de Natal
Um em cada quatro
utilizadores de aplicações descobre uma aplicação através da pesquisa[2] e agora pode apresentar anúncios no local exato onde os utilizadores pesquisam aplicações: no
Google Play
. Quando conseguir que as pessoas vejam a sua ficha de empresa da Play Store, certifique-se de que converte visitantes em instalações ao executar
experiências na página de ficha de loja
na Consola do Programador do Google Play. Utilize as experiências para testar variantes de imagens e de texto na sua ficha de empresa da Play Store e escolha a opção que incentiva o maior número de instalações.
3. Coloque a sua aplicação em novos telemóveis
Os clientes aproveitam o período de festas para personalizarem os novos telemóveis. Estes felizes proprietários de novos telemóveis vão querer personalizar os respetivos presentes com a instalação de novas aplicações assim que os desembrulharem e a
nova segmentação por dispositivo
vai permitir-lhe alcançá-los durante estes momentos emocionantes. Utilize esta simples e rápida opção de segmentação nas suas campanhas de instalação de aplicações do AdWords na secção "Interesses e remarketing", ajuste os lances com base no valor desses utilizadores e veja a sua base de utilizadores aumentar.
4.
Atraia os compradores desta época festiva com vídeo
O vídeo é um excelente meio de comunicação para alcançar novos utilizadores de aplicações: o utilizador médio do YouTube tem duas vezes mais probabilidades de transferir aplicações.[3] É um recurso particularmente útil para os retalhistas, já que 42% dos compradores online utilizam o vídeo como parte da respetiva pesquisa pré-compra e 64% utilizam o YouTube para encontrar produtos.[4] Certifique-se de que utiliza os seus recursos de vídeo mais recentes, não apenas para a criação da marca, mas também para incentivar as instalações de aplicações. Pode apresentar os seus anúncios ao lado de conteúdo relevante ou segmentar visitantes com interesses relacionados com a sua aplicação, através da
promoção da aplicação
no YouTube. Nunca foi tão fácil controlar os custos com a nossa nova funcionalidade de
lances
, que lhe permite estabelecer limites com base nos seus próprios custos alvo.
Esperamos que tenha um fim de ano em grande com estas sugestões!
Publicado por Alexandra de Sá Moreira, especialista de produto global, promoção de aplicações na Rede de Pesquisa
_________________________________________________________________________________
CITAÇÕES
[1]. Google/Ipsos MediaCT, Consumer Holiday Intentions Study, set. de 2015.
[2]. Google/Ipsos, Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.), maio de 2015.
[3]. Dados internos da Google, 2014.
[4]. 2 U.S. Statistics, Google Consumer Surveys, março de 2014. Inquéritos em: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook,comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.
Partilhar listas de remarketing e dados do Google Analytics de forma mais eficiente através de contas de gestor (MCC)
25 de novembro de 2015
Desde a monitorização do desempenho de contas em grande escala à realização de alterações em todas as contas de uma campanha, as
contas de gestor
ajudam muitos dos anunciantes mais avançados do AdWords a produzir mais em menos tempo. Para fornecer relatórios mais detalhados e dimensionar os seus esforços de remarketing,
estamos a apresentar dois novos melhoramentos nas contas de gestor: associação com contas do Google Analytics e partilha de etiquetas e listas de remarketing.
Aceder aos dados com um único link
Já pode associar a sua conta do Google Analytics ou do Google Analytics Premium diretamente à conta de gestor do AdWords com o novo assistente de configuração no AdWords, em Definições da conta. Este fluxo de trabalho simplificado para associar contas elimina a necessidade de associar cada uma das suas contas do Google Analytics e do AdWords individualmente.
Agora, quando importar os objetivos, métricas de Websites, listas de remarketing ou outros dados do Google Analytics, apenas tem de o fazer uma vez. E sempre que adicionar uma nova conta do AdWords à sua conta de gestor, esta será automaticamente associada às mesmas propriedades do Google Analytics.
Esses melhoramentos poupam tempo para que se possa concentrar na otimização das campanhas. Pode saber mais acerca da associação da conta do Google Analytics à sua conta de gestor no
Centro de Ajuda do AdWords
.
Ajustar a estratégia de remarketing
Muitos anunciantes estão a interagir novamente com clientes existentes e a encontrar novos com grande sucesso ao utilizar
remarketing na Rede de Display
,
listas de remarketing para anúncios de pesquisa
e
públicos-alvo semelhantes
. Para ajudar a ajustar estes esforços nas contas do AdWords geridas por si, tem agora opções para criar e partilhar listas de remarketing diretamente na conta de gestor, na vista "Públicos-alvo", incluindo as listas importadas do Google Analytics ou a
Segmentação por lista de clientes
.
Também pode criar listas de remarketing com uma etiqueta de remarketing ao nível do gestor e utilizá-las nas contas geridas. Isto elimina a necessidade de reetiquetar o Website e gerir múltiplas listas em cada conta do AdWords. Se alguma das contas geridas tiver listas próprias, estas podem ser disponibilizadas para utilização nas restantes contas geridas.
Estes melhoramentos facilitam e aceleram a implementação da sua estratégia de remarketing. Pode saber mais acerca da partilha de etiquetas e listas de remarketing no
Centro de Ajuda do AdWords
.
Publicado por Vishal Goenka, gestor de produto sénior, AdWords
A Rede de Display da Google aumenta o compromisso com a visibilidade
23 de novembro de 2015
Durante anos, os anunciantes com foco em marca têm procurado formas de garantir a visualização dos seus anúncios online. Isto pode ser uma tarefa difícil: 56% de todos os anúncios de visualização e 46% de todos os anúncios de vídeo* não são visualizados porque se encontram na parte inferior, fora do campo de visualização ou num separador em segundo plano. Durante vários anos, temos estado a trabalhar para ajudar os anunciantes a enfrentarem este desafio e hoje apresentamos 3 melhorias importantes: a atualização de todas as campanhas de CPM para campanhas de CPM visível, o novo limite de frequência baseado em impressões visíveis e as métricas de relatórios suplementares que assentam no padrão de visibilidade.
Todas as campanhas de CPM são agora campanhas de CPM visível
Tal como
anunciámos
em setembro, estamos a aumentar o nosso compromisso para tornar a visibilidade a moeda da publicidade digital através da atualização de todas as campanhas de CPM da GDN para campanhas de CPM visível (vCPM). Já concluímos esta atualização, e a Rede de Display da Google (GDN) é agora uma das únicas plataformas de publicidade onde os anunciantes não pagam por uma impressão, a menos que esta seja visualizada por um utilizador.
A compra com CPM visível
(vCPM) foi lançada no AdWords em 2013 para que os anunciantes pudessem escolher pagar apenas as impressões da Rede de Display e as impressões de vídeo que cumprem o padrão da indústria definido pelo MRC para visibilidade. Cinquenta por cento do anúncio ou mais deve ser apresentado no ecrã, durante, pelo menos, 1 segundo para os anúncios de visualização e 2 segundos para os anúncios de vídeo, conforme medido pela tecnologia Vista ativa da Google. Este ano, dezenas de milhares de milhões de impressões foram filtradas e excluídas antes de serem cobradas aos anunciantes do AdWords, uma vez que não cumpriam este padrão.
O CPM visível ajuda os anunciantes com foco em marca a comprarem com eficiência e a alcançarem os respetivos objetivos da campanha:
A Devialet, uma empresa de equipamento de áudio sediada em Paris, pretendia apresentar as suas colunas e amplificadores a um maior número de consumidores. Para alargar o seu alcance, a Devialet mudou as suas campanhas de CPC para vCPM. Como resultado, a Devialet aumentou as impressões visíveis por dólar em 49% e aumentou o tempo médio passado no site em 50%.
O novo limite de frequência baseado em impressões visíveis proporcionará um melhor controlo aos anunciantes
O
limite de frequência
ajuda a controlar o número de vezes que os seus anúncios aparecem à mesma pessoa. Quando as impressões não visíveis são contabilizadas para um limite de frequência, um utilizador poderá não ver o seu anúncio tantas vezes quantas as pretendidas.
Nas próximas semanas, o limite de frequência só contabilizará as impressões visíveis para as campanhas da Rede de Display e de vídeo no AdWords. Isto ajudará os anunciantes a manter um melhor controlo sobre com que frequência os utilizadores efetivamente visualizam os respetivos anúncios. Para saber mais acerca de como definir um limite de frequência,
visite o Centro de Ajuda
.
As novas métricas de relatórios dão uma melhor perspetiva do desempenho da campanha
Para dar aos anunciantes uma melhor perspetiva do desempenho das respetivas campanhas da Rede de Display e de vídeo, adicionámos métricas suplementares que assentam no padrão de visibilidade, como:
Total de impressões visíveis
Percentagem de impressões visíveis
Percentagem de anúncios visíveis clicados
Estas métricas esclarecem melhor os anunciantes acerca dos posicionamentos e dos criativos que estão a impulsionar o desempenho da campanha quando estes são visíveis para os utilizadores.
Há muito que defendemos a adoção da visibilidade como uma moeda comum para ajudar os profissionais de marketing e os publicadores a trabalharem em conjunto com transparência, eficiência e responsabilidade. Este é outro passo importante ao longo desse percurso.
Publicado por Glenn Wilson, Gestor de produto, AdWords
*Estudo da Google, 2014
Tire partido de cada conversão: os dados entre dispositivos estão agora incluídos na coluna Conversões e podem ser integrados nos lances automáticos
6 de novembro de 2015
As pessoas utilizam vários dispositivos ao longo do dia para fazerem compras, para comunicarem e para se divertirem. Seja a partir de um portátil no trabalho ou de um tablet em casa, alternamos de forma sequencial e contínua entre muitos tipos de dispositivo para fazer o que quer que seja. Com efeito, quase 40% dos compradores online iniciam as pesquisas num smartphone e concluem as compras num computador ou tablet.
1
Foi por este motivo que investimos durante
vários anos
em
conversões entre dispositivos
na Rede de Pesquisa, de Display e do Shopping. Anunciantes no mundo inteiro estão agora a aproveitar todo o valor das respetivas campanhas do AdWords ao utilizarem estatísticas entre dispositivos para medirem
até 16% de conversões adicionais
.
A partir de hoje, vamos começar a implementar conversões entre dispositivos ao nível da palavra-chave e incluí-las na coluna Conversões principal, a qual já inclui vendas em Websites, chamadas telefónicas e transferências de aplicações. Ao mostrarem todas as conversões num só local, os anunciantes podem obter estatísticas mais detalhadas sobre todas as formas de interação dos clientes com as respetivas empresas. Tomar medidas com base nestas estatísticas também ficou mais fácil: com todas as conversões reunidas na mesma coluna, pode ativar rapidamente os lances automáticos para otimizar as conversões relevantes.
Para ativar conversões entre dispositivos nos lances automáticos, conclua dois passos simples na sua conta do AdWords em Ferramentas > Conversões:
Em Definições, certifique-se de que a
métrica do lance de conversão
está definida como "Conversões" em vez de "Cliques com conversão". Lembramos que as conversões entre dispositivos e outros controlos não estão disponíveis para "Cliques com conversão".
Clique em "Incluir conversões avançadas" e selecione a caixa para incluir conversões entre dispositivos e outras conversões avançadas na coluna de relatórios "Conversões" e nos lances automáticos.
Estamos empenhados em ajudá-lo a obter estatísticas sobre os novos tipos de conversão que fazem parte de um mundo ligado em permanência e com vários ecrãs, para que possa tomar as melhores decisões possíveis em termos de publicidade. Visite o nosso Centro de Ajuda para saber como i
ntegrar conversões entre dispositivos
nos
lances automáticos
.
Publicado por Wilfred Yeung, gestor de produto sénior, lances do AdWords
1
The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, agosto de 2015. As compras foram realizadas nos últimos 3 meses.
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