Por dentro do AdWords Portugal: junho 2015

Publicidade de vídeo em telemóveis: como criar anúncios que não sejam ignorados

25 de junho de 2015

Think with Google.Art, Copy & Codeestudovídeo

Fonte: Think with Google

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Lembrete: atualize os seus URLs até 1 de julho de 2015

24 de junho de 2015

Em fevereiro, anunciámos os URLs atualizados, uma forma mais rápida e fácil de gerir os seus URLs no AdWords. Com os URLs atualizados, poderá gerir separadamente a sua página de destino e as informações de acompanhamento através dos novos campos URL final e modelo de acompanhamento. Consulte este vídeo para saber mais sobre as vantagens dos URLs atualizados.
A partir de 1 de julho, todos os anunciantes terão de começar a utilizar URLs atualizados em vez de URLs de destino. Se já tiver atualizado os seus URLs para URLs atualizados, está tudo operacional e não precisa de fazer mais nada. Se ainda não tiver efetuado a atualização, informe-se agora para saber o que irá acontecer aos seus anúncios* e URLs a partir de 1 de julho de 2015, e quais as opções de atualização de que dispõe.
Novidades a partir de 1 de julho de 2015
A partir de 1 de julho, prepare-se para as seguintes mudanças:

Os URLs de destino já não podem ser editados ou criados. Os novos URLs terão de ser criados através do novo campo URL atualizado.

Os URLs de destino serão automaticamente movidos para o novo campo URL final, em todos os grupos de anúncios na sua conta que não contenham URLs de redirecionamento de vários domínios**. Na sua conta do AdWords, receberá um alerta informando-o(a) de todos os grupos de anúncios que ainda não tenham sido atualizados.

Todos os anúncios com URLs de destino que não tenham sido atualizados para URLs atualizados deixarão de ser publicados dentro de alguns meses.Informá-lo(a)-emos com 30 dias de antecedência acerca da data em que os seus anúncios deixarão de ser publicados, através de email e com um alerta na sua conta.

Perguntas frequentes

Encontre abaixo as respostas a algumas perguntas frequentes sobre a atualização:

P: Preciso de fazer uma atualização se não utilizar o acompanhamento de URL, ou se utilizar apenas a etiquetagem automática?

R: Não, pode aguardar pelo início da atualização automática a 1 de julho. O nosso sistema irá mover automaticamente os seus URLs de destino para os novos campos URL final e as colunas de relatórios serão atualizadas de forma a refletir estas alterações. Durante a atualização automática, as estatísticas de desempenho do anúncio não são repostas e os seus anúncios não têm de ser submetidos a uma revisão de política.

P: Que tipos de URL não são atualizados automaticamente e acabam por deixar de ser publicados?

R: Os URLs que recaem nesta categoria incluem os que contêm o seguinte: redirecionamentos de vários domínios, o parâmetro "{copy}" ValueTrack, parâmetros de acompanhamento com "{}" que não sejam um parâmetro ValueTrack do AdWords, ou um domínio diferente do utilizado no URL de visualização do seu anúncio. Atualize manualmente estes URLs até 1 de julho.

P: Como posso atualizar os meus URLs de vários domínios?

R: Utilize o método básico ou avançado com a ajuda do nosso guia de atualização para estes URLs, certificando-se de que atualiza tanto os URLs colocados em pausa como os URLs ativos. Coopere com o seu fornecedor de ferramentas de terceiros, caso necessite de ajuda.

P: As estatísticas dos meus anúncios são repostas durante a atualização?

R: Para preservar as estatísticas dos seus anúncios, utilize os métodos de atualização automático ou básico, ou aguarde que o nosso sistema atualize automaticamente os seus URLs. As estatísticas de desempenho são retidas e os seus anúncios não têm de ser submetidos a uma revisão da política.

Se não se importar de redefinir as estatísticas dos seus anúncios e beneficiar ao máximo das vantagens dos URLs atualizados, utilize o método de atualização avançado. Isto permite-lhe utilizar os novos modelos de acompanhamento e os parâmetros ValueTrack. Todas as alterações efetuadas depois desta atualização não repõem as estatísticas dos seus anúncios.

Lembre-se de que ainda poderá aceder ao histórico das estatísticas de desempenho dos seus anúncios removidos, através dos seus relatórios do AdWords.

P: Utilizo o acompanhamento dinâmico nos meus URLs. O que preciso de fazer?

R: Terá de atualizar manualmente os URLs através do método de atualização básico antes de 1 de julho. Saiba mais

Para obter mais detalhes, consulte as Perguntas frequentes no nosso guia de atualização.

Ajuda para a atualização

Sabemos que esta atualização exige algum esforço e estamos aqui para ajudar. Eis alguns recursos para o(a) ajudar a escolher a melhor opção de atualização e o(a) orientar ao longo do processo.

Guia de atualização: saiba como atualizar os seus URLs em https://g.co/ads/upgradedurls
AdWords Editor 11.1: utilize o Editor para atualizar os seus URLs
HOA: consulte as instruções passo a passo para atualizar os seus URLs através de ficheiros de edição em massa
Construtor de URLs: crie URLs através do novo formato de URLs atualizados
Medidor de URL: teste as suas páginas de destino e os modelos de acompanhamento

Esperamos que continue a ter muito sucesso com o AdWords. Contacte-nos sempre que desejar, para obter ajuda com a atualização.

Publicado por Leo Sei, Gestor de produto, Google AdWords

*Quando falamos em anúncios, também nos referimos a URLs utilizados em palavras-chave, sitelinks, etiquetagens automáticas e a outras opções de segmentação disponíveis para a Rede de Pesquisa, Rede de Display e Shopping.

**Os URLs de destino que utilizam redirecionamentos de vários domínios, o que significa que os seus URLs redirecionam para um site diferente do seu domínio, não são elegíveis para a atualização automática. Necessita de atualizar manualmente os seus URLs com a ajuda do guia de atualização.

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Apresentação das melhorias na gestão de campanhas entre contas e nos relatórios das contas de gestor (MCC)

9 de junho de 2015

conta de gestorGerir campanhas em grande escala

Criar relatórios melhores, com mais informações

Navegar mais rapidamente entre contas
Por fim, facilitámos a tarefa de localizar uma conta que pretenda visualizar. Agora já pode pesquisar ou selecionar a conta de gestor ou a conta individual para a qual pretende passar ao expandir a lista pendente na parte superior da sua conta do AdWords.

Testemunhos de clientes

Novas melhorias, novo nomeapresentaçãoCentro de AjudaPublicado por Zak Stern, Gestor de produto, AdWords window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};

Novas parcerias de meios de comunicação e soluções de publicidade para a promoção de aplicações para dispositivos móveis

8 de junho de 2015

nossa conferência I/O anualSoluções de medição transparentes, abertas e fiáveis

Para os programadores de aplicações que procuram aumentar as instalações e o envolvimento, é fundamental compreender a eficácia dos diversos posicionamentos e parceiros de meios de comunicação. Este é o motivo por que temos vindo a investir em soluções para ajudar os programadores a aplicar medidas consistentes num ecossistema fragmentado de redes de publicidade e a compreender a qualidade dos utilizadores que cada uma proporciona.

O Google Analytics para aplicações fornece uma solução líder de análise na aplicação que proporciona cada vez mais vantagens aos anunciantes que procuram maior transparência relativamente à eficácia dos anúncios nas várias redes. Já pode utilizar o Google Analytics para acompanhar o desempenho das suas campanhas de instalação de aplicações para dispositivos móveis e compreender o valor de cliente dos seus utilizadores, tanto no Android como no iOS. A partir de hoje, temos parcerias com mais de 20 redes de publicidade, incluindo a InMobi e a Millennial Media, que foram sendo criadas desde o lançamento do acompanhamento de conversões do iOS no final do ano passado. A integração de dados com estes parceiros proporciona uma visão abrangente do valor da aplicação nas várias redes com base nas métricas que interessam aos programadores (isto é, LTV e retenção), o que ajuda a tomar melhores decisões sobre onde gastar o seu orçamento de publicidade. Nos próximos meses, poderá efetuar o "postback" das suas conversões nas redes de referência para otimizar o tráfego, tudo com um único SDK.

Mas não nos limitamos às soluções de medição. Reconhecemos que os programadores devem ter opções no que respeita a fornecedores de atribuição e estamos empenhados em soluções abertas para o setor. É por este motivo que também anunciámos a capacidade de integrar no AdWords dados de instalação de aplicações e de eventos de outros parceiros de medição importantes. Em conjunto com terceiros, incluindo a Adjust, a Appsflyer, a Apsalar, a Kochava e a Tune, conseguimos aumentar a precisão das medições entre diferentes acompanhamentos no AdWords, o que lhe garante dados precisos e fiáveis.

Através de parcerias com estas plataformas de publicidade e sistemas de acompanhamento líderes, acreditamos poder fortalecer todo o ecossistema de aplicações para dispositivos móveis e torná-lo mais interligado, com o objetivo último de proporcionar mais sucesso aos programadores.

Mas não parámos por aqui.

A promoção das suas aplicações na Google é mais fácil do que nunca

Para os programadores que procuram promover a sua aplicação, oferecemos uma diversidade de posicionamentos na Pesquisa Google, na rede do AdMob, em sites para dispositivos móveis e no YouTube. Além disso, no início deste ano, anunciámos os anúncios de pesquisa no Google Play. Ao mostrar anúncios ao lado de resultados de pesquisa de aplicações, pode alcançar os consumidores exatamente quando eles procuram uma nova aplicação, no momento em que estão preparados para instalar.

No dia 28 de maio anunciámos as campanhas de aplicações universais, um novo tipo de campanha que permite aos anunciantes alcançar consumidores nos meios de comunicação da Google com maior eficiência e eficácia. As campanhas de aplicações universais proporcionam uma forma simples de configurar anúncios de instalação de aplicações para Android no AdWords ou diretamente na Consola do Programador do Google Play.

Com uma única campanha, pode ampliar o seu alcance na Pesquisa Google, na rede do AdMob, em sites para dispositivos móveis, no YouTube e no Google Play. Basta fornecer-nos algumas informações acerca da sua aplicação, qual o texto do criativo, o público-alvo que pretende alcançar e quanto pretende gastar, e nós faremos o resto. Nos bastidores, os nossos motores de criação de anúncios e de licitação ajudarão a maximizar o desempenho das suas campanhas, para que possa dedicar mais tempo à criação e à melhoria das suas aplicações. Os anúncios de pesquisa no Google Play e as campanhas de aplicações universais serão implementados para os programadores e anunciantes nos próximos meses.

Soluções completas para o seu negócio

Na conferência I/O, também anunciámos soluções para ajudá-lo a desenvolver aplicações, a atrair os utilizadores de forma orgânica e a ganhar mais dinheiro com as suas aplicações. As nossas inovações em termos de análise e de anúncios são concebidas para complementar estas ofertas e permitem-lhe fazer crescer o seu negócio com soluções de medição abertas e fiáveis, e ferramentas de promoção que tornam a compra de anúncios mais fácil e eficaz. Obrigado a todos os programadores que criam estas experiências. Esperamos a oportunidade de interagir com as suas aplicações e apoiar a sua inovação contínua trabalhando em conjunto consigo e os seus parceiros no ecossistema.

Publicado por: Jonathan Alferness, Vice-presidente, Gestão de produtos

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