Por dentro do AdWords Portugal: abril 2015

Como os Micro-Momentos estão a mudar as regras

29 de abril de 2015

O comportamento dos consumidores mudou para sempre. Os telemóveis passaram a ser uma parte indispensável do nosso dia-a-dia e o consumo de media foi transferido de sessões diárias previsíveis para interações fragmentadas que ocorrem quase instantaneamente (pense nas vezes que utiliza o telemóvel a caminho do trabalho, durante o almoço ou numa fila de espera).

Contudo, durante essas interações fragmentadas existe outros momentos que realmente importam: os momentos "eu quero saber", os momentos "eu quero ir", os momentos "eu quero fazer" ou os momentos "eu quero comprar". Estes são os momentos realmente importantes para os consumidores e para as marcas.

Neste artigo, publicado na Think With Google, é discutida a importância destes micro-momentos e o seu papel crucial na relação entre as marcas e os consumidores.

Não deixe de ler!

Veja todos os posts relativos aos Micro-Momentos aqui.

Até à próxima,
A Equipa do Google AdWords Portugal

Anúncios que vale a pena ver: uma reflexão sobre os últimos 5 anos

24 de abril de 2015

Há cinco anos atrás tivemos uma ideia. E se as marcas publicitassem por convite? E se, em vez de se focarem no que acontece quando as pessoas acabavam de ver, as marcas se focassem no que acontece quando as pessoas começam a ver? Lançámos uma experiência que dava uma escolha aos utilizadores: TrueView. Hoje, é o nosso formato de anúncio mais bem sucedido.
O pessimismo prevalecente no que toca à publicidade é que ninguém vê anúncios. Mas o que acontece quando esse pessimismo se transforma em otimismo? Irão as pessoas escolher ver os anúncios? Será possível criar um ambiente melhor para o consumidor ao eliminar a interrupção que caracteriza a publicidade em forma de vídeo; melhor para os editores ao melhorar a experiência dos fãs através do conteúdo; e melhor para as marcas ao produzirem o melhor conteúdo para os espectadores interessados e serem cobradas apenas por aqueles que optam por ver? Como o punhado de marcas em destaque aqui e milhares como elas têm mostrado, a resposta é um sim retumbante. O formato de anúncio TrueView no Youtube permite aos utilizadores escolher os anúncios que eles querem ver, ajudando a introduzir uma nova era de publicidade em vídeo focado em colocar o utilizador em primeiro lugar. Hoje, os anúncios TrueView à base de escolha representam 85% da publicidade no Youtube. As marcas no YouTube responderam ao desafio de escolha com anúncios aos quais valia a pena assistir. Valia tanto a pena vê-los que quatro dos Top 10 vídeos no YouTube em 2014 vieram dessas marcas. Para celebrar o quinto aniversário do TrueView, aqui fica um olhar sobre alguns dos anúncios mais emblemáticos que as pessoas viram ao longo dos últimos cinco anos:
Para um cronograma destes destaques, veja o infográfico abaixo:

Think With Google.
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Dica da Semana: Como verificar de forma simples o código de acompanhamento de conversões

23 de abril de 2015

Centro de Ajuda OnlinePara qualquer dúvida, já sabem onde nos encontrar.Até breve!A equipa do AdWords Portugal

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Gerar relatórios mais facilmente para vários tipos de campanha

21 de abril de 2015

Nas próximas semanas, apresentaremos três novas funcionalidades para ajudar os anunciantes multicanal a gerirem mais facilmente os respetivos relatórios e a encontrarem as informações que consideram mais relevantes.
Para os anunciantes com vários tipos de campanha e objetivos publicitários, os relatórios podem tornar-se uma tarefa monótona e demorada. Por exemplo, para criar relatórios com base em objetivos específicos relacionados com as campanhas da Rede de Pesquisa, da Rede de Display ou da Rede do Shopping, poderá ser necessário filtrar por tipo de campanha e reajustar as colunas várias vezes para ver as informações de que necessita. Com estas três novas funcionalidades de relatório, poderá agora facilmente:

Filtrar a sua conta por tipo de campanha

Ver colunas mais relevantes mais rapidamente

Aplicar conjuntos de colunas com base em objetivos publicitários

Filtrar facilmente a sua conta por tipo de campanha
O novo seletor de tipo de campanha permite-lhe filtrar rapidamente a sua conta por tipo de campanha, para que possa ver os resultados apenas das suas campanhas da Rede de Pesquisa, da Rede de Display ou da Rede do Shopping. Por exemplo, se estiver a criar relatórios com base no desempenho da Rede de Display, basta um simples passo para poder ver rapidamente todos os grupos de anúncios nas suas campanhas da Rede de Display.

Filtrar facilmente os tipos de campanha que pretende ver

Ver colunas mais relevantes com base no tipo de campanha Está cansado de estar constantemente a mudar de colunas quando passa de relatórios com base nas campanhas da Rede de Pesquisa para relatórios com base nas campanhas da Rede de Display? Agora, as suas últimas colunas visualizadas, anteriormente armazenadas apenas por separador (como a campanha, os grupos de anúncios ou as palavras-chave) serão armazenadas por separador e por tipo de campanha. Suponhamos que está no separador Grupos de anúncios a analisar as colunas Cliques e CPC médio de uma campanha da Rede de Pesquisa. Em seguida, analisa os grupos de anúncios de uma campanha da Rede de Display e ajusta as colunas para ver as Impressões e o CPM médio. Agora, ao analisar o separador Grupos de anúncios das campanhas da Rede de Pesquisa, verá colunas para Cliques e para CPC médio. No entanto, quando mudar para as campanhas da Rede de Display, verá as Impressões e o CPM médio. Deste modo, poderá ver mais rapidamente mais colunas relevantes com base no seu tipo de campanha. Aplicar rapidamente conjuntos de colunas com base nos seus objetivos publicitários Para tornar a visualização de dados relativos a objetivos publicitários específicos mais fácil e mais rápida, apresentamos conjuntos de colunas predefinidos. Estes conjuntos de colunas ajudam a carregar rapidamente colunas de relatórios personalizadas em função de diferentes objetivos publicitários. Por exemplo, poderá ter várias campanhas da Rede de Display, algumas centradas em objetivos de branding e outras em objetivos de desempenho. Com os conjuntos de colunas predefinidos, pode mudar facilmente a vista de relatórios para ver colunas específicas de cada um destes objetivos publicitários. Além disso, pode sempre voltar à última seleção de colunas que efetuou ao escolher Personalizada no menu pendente "Colunas".

OS conjuntos de colunas predefinidos ajudam a encontrar informações sobre objetivos de branding ou de conversão

Passos seguintes Estes melhoramentos nos relatórios serão apresentados nas próximas semanas a anunciantes com mais do que um tipo de campanha na respetiva conta. Para saber como pode começar a utilizá-los nos seus relatórios diários, consulte o nosso Centro de Ajuda. Publicado por Pallavi Naresh, gestor de produto, AdWords
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Junte-se a nós, a 5 de maio, quando anunciarmos as inovações mais recentes do AdWords

15 de abril de 2015

Os dispositivos móveis mudaram para sempre o modo como as pessoas interagem com o mundo em seu redor, desde o modo como fazemos compras até à forma de comunicarmos. Na verdade, 91% dos utilizadores de smartphones recorrem atualmente aos respetivos telemóveis para terem ideias ao realizarem uma determinada tarefa1, como a escolha de uns ténis de corrida novos ou a uma pesquisa de uma receita de bolo de chocolate. Como podemos estar online em qualquer local e em qualquer altura, podemos contar com informações relevantes e disponíveis de imediato. Esta expetativa mudou o modo como as pessoas tomam decisões e gerou oportunidades extraordinárias para os profissionais de marketing.
Para corresponder às crescentes expetativas dos consumidores atuais, concentramo-nos em disponibilizar inovações do AdWords que permitam alcançar e persuadir, de forma mais eficaz, os consumidores no caminho para efetuarem a compra. A 5 de maio de 2015, das 9:30 PT às 12:30 ET, vou partilhar estes novos produtos consigo numa transmissão em direto. Pode assistir ao evento, com duração de 45 minutos, em direto, aqui mesmo no blogue Por dentro do AdWords.
Registe-se na transmissão em direto aqui.
Junte-se a nós para saber mais sobre os novos produtos concebidos para:

Proporcionar melhores experiências em dispositivos móveis aos clientes exatamente quando estão a procurar os seus produtos e serviços;

Avaliar todos os momentos relevantes para a sua empresa, online e offline, em vários dispositivos e pontos de contacto;

Personalizar e dimensionar todas as suas ações no AdWords, para libertar todo o potencial dos cada vez mais complexos percursos dos consumidores.

Estas inovações baseiam-se em informações únicas acerca do modo como os consumidores interagem com a tecnologia e comentários dos clientes, grandes e pequenos, em todo o mundo. Estou ansioso por partilhá-las consigo.
Registe-se e junte-se a nós a 5 de maio. Até lá, siga-nos na nossa página do +GoogleAds para conhecer antecipadamente as próximas inovações.

1Google/Ipsos Consumer Research Study, março de 2015
Publicado por Jerry Dischler, vice-presidente, Gestão de produtos, AdWords
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Compatibilidade de site para Mobile e o Ranking da Busca #MobileMadness

13 de abril de 2015

Conforme anunciado no blog de Webmasters, a partir do dia 21 de abril a compatibilidade de um site com dispositivos móveis irá tornará-se um fator de classificação nos resultados de buscas feitas no Google a partir desses dispositivos. Para ajudar tanto os webmasters como os donos de negócios a entender a importância de ter páginas otimizadas para mobile, além de mostrar quais são as ferramentas e documentação disponíveis para auxiliá-los nessa tarefa, lançamos hoje a campanha #MobileMadness, em parceria com o canal Google Para o Seu Negócio. Ao longo de um mês, faremos 5 Hangouts ao vivo para explicar o que consideramos ser uma boa experiência em mobile e quais os passos que devem ser tomados para garantir que o seu site providencia essa experiência aos utilizadores. Haverá ainda uma sessão de Q&A para tirar dúvidas sobre essa mudança no ranking, além de várias dicas e um desafio. Se nunca ouviu falar de compatibilidade com dispositivos móveis, se o seu site não é mobile-friendly (confirme agora usando o nosso Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis, ou simplesmente interessa-se sobre esta temática, então veja a agenda dos hangouts e acompanhe a nossa campanha nas próximas semanas!
Hangouts
Dia 23/03: Apresentação para PMEs: Otimize sua estratégia online e seu desempenho na busca Como manter o foco nos canais corretos, introdução às Ferramentas do Google para Webmasters e SEO como estratégia de longo prazo

Série de quatro apresentações: Noções básicas de um site mobile para PMEs

Dia 30/03: Conheça as ferramentas: Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis, Facilidade de Uso em Dispositivos Móveis e PageSpeed Insights
Dia 01/04: Melhore a visualização: Viewports, zoom e plugins
Dia 06/04: Concentre-se no utilizador: Pontos de toque, margens e tamanhos da fonte
Dia 08/04: Configure corretamente: redirecionamentos e URLs canónicos

15/04: Q&A: Sessão de perguntas e respostas sobre as mudanças no ranking para sites compatíveis com dispositivos móveis

Outros materiais

Desafio: Torne seu site compatível com dispositivos móveis em 30 dias
Dicas para tornar seu site compatível com dispositivos móveis (#mobilefriendly)
Pesquisas todas as sextas-feiras

Se tiver alguma questão específica sobre seu site, ou quiser ajudar outros webmasters a tornar os seus websites compatíveis com dispositivos móveis, visite o nosso Fórum de ajuda para Webmasters.

Pronto para fazer parte dessa mudança e oferecer uma experiência de navegação incrível para os seus utilizadores em todos os tipos de dispositivos? Participe da campanha #MobileMadness!

Publicado por Diogo Botelho e Juan Felipe Rincón, Equipa de Search Quality e Webmaster Relations

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Dica da Semana: Confirmação do número de telefone para extensões de chamada e extensões de localização

10 de abril de 2015

Olá a todos(a),
A partir de junho de 2015, começaremos a solicitar a confirmação de propriedade de todos os números de telefone de extensões de chamada e extensões de localização, para além das políticas do AdWords já existentes para este tipo de extensões.
Nesta Dica da Semana, explicamos em que consiste esta nova política, como vos pode afetar e como podem confirmar os números de telefone presentes nas extensões de chamada e de localização das vossas campanhas.

Deixo-vos também o artigo do Centro de Ajuda do AdWords sobre a confirmação do número de telefone para extensões de chamada e extensões de localização.

Espero que esta informação vos seja útil e já sabem, estamos aqui para vos ajudar!
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